搜索引擎優化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。深刻理解是：通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路，為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。研究發現，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。所謂“針對搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網站更容易被搜索引擎接受。

影響搜索引擎的排名因素是有許多，包括網頁內部因素：關鍵字（keyword）選擇，關鍵字（keyword）密度，網頁標題（Title），網頁描述（Description），圖片ait文字，網站結構，文字鏈，外部鏈接，網頁內容的豐富性，網站規模，網站品牌，歷史等等；網頁外部因素：鏈接的豐富性，錨文本鏈接等許多相關的因素。